Как сделать хороший промо-ролик для стартапа

:


image

Вы прошли долгий и трудный путь от идеи до реализации вашего проекта. Стадия закрытого тестирования завершена, и вы готовы презентовать ваше детище миру. Главным и какое-то время единственным рекламоносителем вашего проекта может стать промо-ролик. Его можно выложить на YouTube и в социальных сетях, разослать партнёрам и инвесторам, разместить на главной странице сайта, сопроводить им пресс-релиз для СМИ или оживить выступление на конференции.

Цель промо-ролика: кратко и понятно рассказать про суть и ценность проекта, заинтересовывать целевую аудиторию и побудить стать пользователем.

Как сделать хороший ролик, который досмотрят до конца? Как сделать так, чтобы ролик вызвал улыбку, интерес, желание ознакомиться с проектом поближе? Универсальных рецептов нет, но есть отработанные сюжетные схемы, а также грабли, на которые до вас уже наступали много раз.
В этой статье я сделаю небольшой обзор промо-роликов стартапов, на примере которых продемонстрирую типичные ошибки, отмечу ключевые достоинства хороших роликов, и ознакомлю читателей с выводами, к которым пришёл в результате анализа.

Этот анализ я сделал для себя где-то год назад, когда озадачился производством промо-ролика для своего проекта. Проект заморожен, ролик так и не доделан. Пусть хоть это небольшое исследование послужит моей карме и тем читателям Хабра, которые как раз собрались продвигать свой проект.


«Проблема-решение» — одна из основных сценарных схем промо-роликов. Уже из названия понятна её логика: в первой части ролика обозначается какая-то проблема, во второй части ролика рассказывается, как её можно решить с помощью сервиса. Очень часто в сюжет ролика «Проблема-решение» вводится какой-то герой, чтобы зрителю было легче примерить проблему на себя.

Основной вопрос, который нужно решить при производстве роликов по такому сюжету — хронометраж. Как долго рассказывать про проблему? Как рассказать про сложную проблему быстро? Когда первый раз вставить заставку с логотипом проекта?

Но давайте уже посмотрим что-нибудь.
Ссылка видео на анг.

image

Вы прошли долгий и трудный путь от идеи до реализации вашего проекта. Стадия закрытого тестирования завершена, и вы готовы презентовать ваше детище миру. Главным и какое-то время единственным рекламоносителем вашего проекта может стать промо-ролик. Его можно выложить на YouTube и в социальных сетях, разослать партнёрам и инвесторам, разместить на главной странице сайта, сопроводить им пресс-релиз для СМИ или оживить выступление на конференции.

Цель промо-ролика: кратко и понятно рассказать про суть и ценность проекта, заинтересовывать целевую аудиторию и побудить стать пользователем.

Как сделать хороший ролик, который досмотрят до конца? Как сделать так, чтобы ролик вызвал улыбку, интерес, желание ознакомиться с проектом поближе? Универсальных рецептов нет, но есть отработанные сюжетные схемы, а также грабли, на которые до вас уже наступали много раз.

В этой статье я сделаю небольшой обзор промо-роликов стартапов, на примере которых продемонстрирую типичные ошибки, отмечу ключевые достоинства хороших роликов, и ознакомлю читателей с выводами, к которым пришёл в результате анализа.

Этот анализ я сделал для себя где-то год назад, когда озадачился производством промо-ролика для своего проекта. Проект заморожен, ролик так и не доделан. Пусть хоть это небольшое исследование послужит моей карме и тем читателям Хабра, которые как раз собрались продвигать свой проект.


«Проблема-решение» — одна из основных сценарных схем промо-роликов. Уже из названия понятна её логика: в первой части ролика обозначается какая-то проблема, во второй части ролика рассказывается, как её можно решить с помощью сервиса. Очень часто в сюжет ролика «Проблема-решение» вводится какой-то герой, чтобы зрителю было легче примерить проблему на себя.

Основной вопрос, который нужно решить при производстве роликов по такому сюжету — хронометраж. Как долго рассказывать про проблему? Как рассказать про сложную проблему быстро? Когда первый раз вставить заставку с логотипом проекта?

Но давайте уже посмотрим что-нибудь.

Yelp

Продолжительность уже наводит на мысль, что с роликом не всё в порядке. Зрителя можно мучить три с половиной минуты, только если ролик весёлый и красивый.

В течение первых 30 секунд описывается проблема. Джереми не разобраться с многообразием предложений на рынке услуг.

0:26 Появляется логотип, но проблема Джереми продолжает обсасываться ещё 30 секунд. Сразу же отметим ужасную озвучку: диктор говорит очень быстро. Над текстом явно не работали.

1:00 Рассказываем, как всё работает. Много раз упоминаем про какой-то волшебный фильтр. Пока без конкретики.

1:35 Судя по хронометражу ролик делали роботы, нарезая незамысловатый сюжет кусками по 30 секунд. Опять заставка с лого. Опять объясняем, как всё работает, но более подробно. Описываем профайл рекомендателя. Описываем профайл компании. Показываем, как связаны профайлы компаний и рекомендателей. Эта схема не заслуживает того, чтобы о ней говорить минуту.

2:30 Повторяем, повторяем, повторяем

Вывод

Долго, скучно, не красиво. Диктор торопится. Музыка настолько невыразительная и тихая, что скорее воспринимается как какой-то посторонний шум. Не самый лучший пример. Однако, то, что ролик сделан слабенько, не говорит о том, что такой сценарий не приемлем. Дальше мы рассмотрим более достойные образцы этого жанра.

Поделитесь интересным с друзьями:

Блог: http://romanlovetext.blogspot.com/